Com o objetivo de informar e sensibilizar a população brasileira para o desenvolvimento de um Semiárido digno e próspero, a ASA lançou em julho de 2005, por ocasião do Dia do Trabalhador e da Trabalhadora Rural, a campanha publicitária/educativa Clima de Otimismo no Semiárido.

Foram 15 peças publicitárias, entre documentário, filmes de 30”, anúncios, banners e cartões postais, com o objetivo de mostrar um Semiárido produtivo e otimista em contraposição ao imaginário da miséria, por muitos anos vendidos à população.

Com isso, a ASA buscou também conquistar novos parceiros que estão ajudando a cumprir uma meta audaciosa de construir um milhão de cisternas na região semiárida brasileira.

A campanha baseou-se em ações simples e em tecnologias de baixo custo, que valorizam o conhecimento da população local. Todas as peças, inclusive os filmes, foram feitos com agricultores, como uma forma de valorização ao torná-los protagonistas de sua própria história.

Essa ação é mais que uma campanha publicitária. É uma ação educativa em prol da agricultura familiar, produtora de alimentos saudáveis no Semiárido. Afinal, é essa agricultura familiar que produz alimentos para população brasileira. Apesar de toda a infraestrutura, grandes recursos investidos em mídia, o agronegócio produz para exportação. São os pequenos agricultores e agricultoras familiares responsáveis pelo feijão com arroz de cada dia dos brasileiros.

As peças da campanha Clima de Otimismo no Semiárido, criada pela Aliança Comunicação, foram veiculadas durante oito meses, finalizando em fevereiro de 2006.